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威尼斯人官网:疫情下的时尚零售业:无人逛街催生云柜姐,直播成新趋势

时间:2020/2/25 15:24:50  作者:未知  来源:网络转载  查看:6  评论:0
内容摘要:  “这段时间,每天的人流量平均下来只有个位数,像今天到现在还没一个客人。”回想起疫情暴发前店门口排队进客的情景,北京某奢侈品商城的导购王莹感慨万分。  “比起米、油、面等必需品,奢侈品、化妆品等非刚需商品的销售比之前差好多。”王莹无奈地对新京报记者说,原本准备好了情人节宣传活动...
  “这段时间,每天的人流量平均下来只有个位数,像今天到现在还没一个客人。”回想起疫情暴发前店门口排队进客的情景,北京某奢侈品商城的导购王莹感慨万分。

  “比起米、油、面等必需品,奢侈品、化妆品等非刚需商品的销售比之前差好多。”王莹无奈地对新京报记者说,原本准备好了情人节宣传活动,目前已接到通知”低调处理“,听总部说其他区域甚至可能取消,以免显得”不合时宜“。

  新冠肺炎疫情袭来,让靠客流带动的时尚零售业陷入“速冻时期”。全国推迟复工、各地封城封路,逛街人数持续处于低谷,这些因素打乱了时尚企业新一年的生产、上新和发货计划,也直接影响着实体店的收入。

  对处于时尚产业生产链一端的服装制造工厂来说,日子也不好过。

  浙江某鞋服制造厂负责人张翼为员工收入操碎了心,“工厂开工,才意味着有收入和发展。疫情冲击持续时间多长,大家心里都没有数。这样下去,工厂销售、员工收入都成问题,去年我们公司的营业额近一个亿,今年能否到去年的8成都说不好。”

  在忧心的同时,张翼看到了零售业发展的新趋势,“我们的客户正在不断开展线上业务,很多实体店、购物中心也正在从线下转到线上。说不定疫情是一个机会,一个让实体店铺线上蓬勃发展的机会。”

  突然袭击:

  品牌闭店歇业,“春节档”告吹

  “说真的,现在心里非常慌。复工之后,我不知道赶工做样衣能到哪个程度,而且据我所知,时装周、商贸展会等线下活动还在犹豫是要延期还是取消,即使不取消,买手和媒体是否来参会,尤其是海外的媒体,这让我非常焦虑。”服装设计师小七忧心忡忡。

  小七的忧虑是整个服装行业焦虑面的一个缩影。疫情袭来,以服装为主要代表的时尚零售行业,每季换新,受季节变化影响较大。对于线下渠道,疫情暴发让冬季服装清仓错过“春节档”。正常来说,大部分品牌的春季服装已于春节期间上新,2、3月份本该是春装销售旺季。而现在,面临未知的情况,多少服装企业措手不及。

  “现阶段实体店铺的客流销售骤降,造成春装库存积压。如果库存消化不出去,会导致缺少现金流,直接影响下个季度的采购和周转。”某国产女装品牌区域零售经理樱子表示。

  “因为不知道持续多长时间,我们目前能做的,就是选择预留款,主要是针对没有太多变化的基础款等,到下半年再正常出售。”樱子说,“到时候与厂家再做沟通,部分款式退回,然后把春季款式压到最少,将重心放在夏季款式上。这应该是大多数服装企业选择的道路。”

  对内,服装企业选择预留款减少库存;对外,多数品牌因疫情导致销售下滑而选择暂时关店。优衣库、H&M、李维斯、GAP等品牌均表示,此次疫情对线下销售产生影响,已经采取暂时关店、缩短营业时间等“特殊”措施。李维斯表示,已经暂时关闭近一半在中国的门店。

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